盈彩平台官方版下载继戴森之后1000多块的纯钛水杯究竟凭什么能火爆中产阶级?
近年来,新中产一直是各品牌商家的“香饽饽”,这个群体是最近两三年和未来十年最大的增量消费群体。
“新中产”概念开创者和力推者、著名财经作家吴晓波认为,中国当今的中产阶层,他们是理性消费的中坚,“很难被忽悠,也不容易被广告打动,虽然喜欢价廉物美的商品,更是‘性能偏好者’,愿意为新技术和新体验埋单。这一类型消费者的集体出现,则是制造业转型升级的转捩点。”如何能抓住这批财富和消费需求增长空间巨大的中坚力量,成为面临转型升级课题的企业的重要功课。
继戴森之后,又一新科技产品彩色纯钛水杯在新中产阶级社交圈引发了讨论热潮,纯钛水杯800-1000元的均价并未阻碍他们购买的热情,究竟它又有何神奇之处呢?
很多人会说,不就是一个杯子,不就是一个吹风机吗?值得花那么多钱吗?虚荣矫情。
中产阶级的消费观念中,满足基本的物质需求是远远不够,TA们更热衷于追求精致健康的生活理念。
水具作为日常耐用消费品,在生活中不可或缺,多年来,保温杯从304发展到316,却始终无法解决遇到酸碱产生重金属析出问题,局限在盛装开水的范围。人们需要一个更为健康,能够适应更多场景的水具用品。于是TAI℃钛度纯钛水杯应运而生了。
首先要定义一下,商业领域中的降维打击:这个攻击来自高维度,你完全无法想象的地方。而你的一切常规反击手段,价格战之类,都根本无效。
比如做电脑出身的苹果,干掉了造纸出身的诺基亚。TAI℃改变了现有的水具产业现状,颠覆了传统不锈钢的材质,采用航空医疗的尖端金属纯钛来做,把更高安全标准的材质应用到民用水具。
早在1943年美国著名心理学家马斯洛就在《人类激励理论》中做出了阐述:个人在满足基本的生理需求和财富累积之后,逐渐的开始转向心理需求,需要借助产品建立情感传递爱,甚至于实现自我。
新中产看重的是产品品质带来的享受,而非价格带来的虚荣感,也就是说,从“外向型炫耀消费”转为“内向型自我享受的消费”。所有的事,最终都是取悦自己。
TAI℃在产品外形及设计理念完全契合了新中产的审美需求,采用区别于市场上的材质,杯型,色彩,满足了他们追求个性,小众的心理需求盈彩平台官方版下载。
以克劳德·莫奈油画为色彩灵感,赋予产品更深层次的艺术性。并且它的色彩并非传统的喷漆,而是基于对人体健康与自然环保的考虑,通过用高温的精准控制,不同温度下呈现不同的色彩,没有使用一地油漆,这也是它受到新中产阶级中“性能偏好者”推荐的一致理由。
区别于其他水杯的,TAI℃(钛度)大师系列T型杯,如钉子般的造型,独立挺拔,坚定不移的精神也表达了新中产阶级的群体面貌。这一点,重奢品牌Cartier也意识到了这一点,发布大受欢迎的钉子系列饰品。
我们通过以上分析,就不难理解为什么定价高于普通水杯5-10倍的TAI℃(钛度)纯钛水杯那么受欢迎了,同时我们也可以看见新中产阶级对于生活的理解与“中产”阶级还是有很大的不同,体现在消费行为上,他们不再仅仅为了买产品而买,更多的是为了买产品背后所具有的各种特质,更乐于为了特质而去消费,而未来的消费趋势也在这里面。返回搜狐,查看更多