盈彩平台官方版下载星巴克的“猫爪杯”撕开了多少“伪精英”的面具!
这是星巴克最近推出一款玻璃杯,萌萌的“猫爪”形状,好看的外表加上不足的供货,使这款杯子迅速成为“网红”,199元的杯子甚至被炒到了2500!
原来,朋友圈那些晒杯子的精致照片背后,可能是它的主人在大庭广众之下像个泼妇一样拉着头发撕扯,飙着脏话抢过来的。
一个刚毕业不久的年轻人,工资不高,3000块一个月。这个年轻人有个习惯,就是每天都要喝一杯咖啡,而且必须是星巴克的咖啡。
年轻人答:我就是喜欢手捧星巴克走在办公室里的感觉,因为它不仅是咖啡,更意味着一种生活状态——优雅、精致、从容。
在《消费社会》一书中,让·鲍德里亚指出,人们购买物品不止是“当作工具来使用”,同时也是“当作舒适和优越等要素来耍弄”。
人都有一种情结,这种情结,就是社会较下层人士,都具有模仿社会较上层人士举止的情结。
而对于星巴克咖啡,大部分年轻人都普遍有一个共识,那就是喝这种咖啡就代表优雅、高级以及精英阶层。
所以抢购星巴克猫爪杯的背后,其实就存在一个共识,那就是:我有这个限量的星巴克杯子,就代表我懂咖啡,我懂星巴克;我有这个限量的星巴克杯子,就代表我属于这个圈子的人。
在朋友圈晒出刚买的大牌口红,想传达的不是“我买了一个商品”,而是“我有消费名牌口红的经济实力”。
这些其实就是就是在灌输一种“你是上层人士”的观念,想要告诉别人自己活得精致、高级。
想起莫泊桑的短篇小说《项链》。一个女人,因为她的虚荣,向朋友借了一条钻石项链参加舞会去了。在项链的照耀下,她在舞会上出尽了风头。不幸的是,项链丢失了。虚荣的女人为了赔偿这条项链,付出了十年的艰辛。
有一种效应叫“口红效应”,也叫“低价产品偏爱趋势”。它是全球第一次经济危机时期被提出的,后来在美国,反复被验证:每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。为什么呢?
因为虽然经济不景气,但人性的本质不会变,比如虚荣心和满足心,在收入锐减的情况下,人们会削减的是那些大宗商品的消费,如买房、买车,转而去购买那些比较廉价的奢侈品,比如口红。
这些相对廉价的奢侈品,可以对很多精英起到一种“安慰”的作用盈彩平台官方版下载,让她们可以和底层社会划清界线,让她们觉的自己仍然陶醉在美好的世界里。
你可能觉得贵,但一杯星巴克35元,对那些天天喝咖啡的人来说,一个月至少喝掉1000元,他买个199的杯子是划算的。
一个人每天的心力是有限的,你越多的消耗在其它东西上,留给有价值的事情的心力就越少。
所以高效人士是鄙视排队买奶茶的人,在他们的眼里,这些人根本就不会做决策,完全没能力计算自己金钱和时间的价值,只能被各种神秘力量割韭菜。
“苦候7小时只为一杯喜茶”、“连夜刷抖音,没日没夜的追剧”、“听到限量款就想抢,碰到队就想排,遇到热闹就想凑”。
有人说,你的时间花在哪,你就会成为什么样的人。格局高的人,不会花太多时间在无谓的事上!
于是我们没有耐心去读一本长文或者书籍,更没有时间去思考,总是在期待着下一个引爆眼球的新奇事物,然后疯抢。
这多像毒品交易:卖给你的人,不会让自己上瘾。当你刷抖音或排队抢购时,可能不会想到,屏幕背后,有上千人正通宵达旦努力工作,为的就是毁掉你的自律。