RANO乐序——国产老牌保温杯的新消费可能

　　从Stanley全球性成功，到杯壶行业一整个产业赛道的转型，日常家居赛道下细分的杯壶赛道，近年开始怎样的巨变与革新？本次RANO乐序与艺术机构UCCA尤伦斯当代艺术中心的合作联名，或许能够给出些许答案。

　　疫情后，新消费转型持续，杯壶领域也在经历变革。从制造角度而言，中国在全球保温杯生产与出口中占据重要地位，产量占比高达65%。而水杯行业全球格局分散、区域割据明显的态势，在近年却因为Stanley的成就开始破局。这两年来，美国保温杯品牌Stanley通过调整产品路线、联名+限量+自媒体种草的组合打法和成功的DTC渠道运营等，成功登顶水杯行业第一品牌。而在中国，成熟的电商环境和产业链条催生新锐杯壶品牌，注重创新与多样设计，并与不同品牌、IP联名，展现出品牌活力。RANO乐序是其中的典型代表之一。

　　今年9月，新消费杯壶品牌RANO乐序与知名艺术机构UCCA尤伦斯当代艺术中心宣布达成联名合作，共同推出“花园派对”系列保温杯，为新消费浪潮下的保温杯市场注入了全新的活力与创意。

　　UCCA作为国内首屈一指的当代艺术机构，秉持“持续让好艺术影响更多人”的理念，致力于为公众带来丰富的艺术展览、公共项目和研究计划。UCCA IP依托其杰出的艺术内容输出能力，打造创新艺术IP生态链，将国内外优质艺术IP以产品授权、空间授权、营销授权等多种授权形式赋能合作品牌，以优质的产品和内容激发大众对当代艺术的兴趣，丰富艺术体验，促进当代艺术的持续发展。

　　UCCA尤伦斯当代艺术中心RANO乐序, 作为国内新消费杯壶品牌，试图通过多场景、多样化的水具产品，引导新的饮水方式。让保温杯不再只有“多喝热水”的标签——从保温到保冷，从水果茶到冰美式，从日常用品变为生活美学标签，RANO乐序期望以多造型、时尚感、态度性的杯壶产品，打造新消费浪潮下的保温杯新可能。

　　成立于2023年的乐序RANO，背靠的是行业资深杯壶品牌——上海清水。上海清水日用制品有限公司始创于1995年，是不锈钢保温杯国家标准起草单位以及中国日用杂品工业协会杯壶分会副会长单位，以生产真空保温容器、玻璃杯而知名，经过多年的技术沉淀与研发创新，现已发展成为集杯壶研产销于一体的综合发展型企业。上海清水拥有四大产品类别、12条生产线多种规格产品，年产近千万只。销售涉及国内50多家大型商超网点，出口美国、英国、比利时、俄罗斯等40多个欧美、中东国家及地区。

　　而RANO乐序，则是上海清水的转型尝试。自2023年成立至今，RANO乐序已推出十几款产品，其中品牌独创杯型还获得伦敦设计金奖。目前品牌已被周洁琼、百克力、杨天真等多位名人，及小红书平台400多位达人种草，正在成为国内新兴杯壶品牌的一股新势力。

　　本次联名项目以“花园派对”为主题，将波普艺术与花卉结合，以新鲜的色彩搭配自然状态的鸡蛋花图案，打造更具氛围的强烈色感。此次合作，RANO乐序与UCCA共同搭建了一个波普风格的艺术花园，将艺术与日常生活紧密相连。“让快乐像花开一样简单”，设计上打破了传统保温杯的沉闷与单调，以鲜艳的红黄蓝色彩、独特的造型和精细的工艺，展现了波普艺术的独特魅力与乐序品牌的创新精神，满足了现代消费者对生活美学的追求与向往。

　　UCCA利用其丰富的艺术资源和设计能力，为联名项目提供艺术指导和内容支持；而RANO乐序则发挥其产品优势，将艺术元素融入产品设计之中，打造出具有独特艺术魅力的联名产品。通过这三款联名保温杯，消费者可以在享受饮品的同时，感受到艺术的熏陶与启发，体验到新消费浪潮下的保温杯新可能。

　　UCCA与RANO乐序的此次联名合作，不仅为公众带来了一场视觉与感官的新体验，更强调传统的杯壶行业正在尝试艺术与商业的跨界融合，印证着另一个细分赛道的新消费可能。10月20日至27日，上海清水及乐序将现身深圳礼品展及广交会，届时RANO乐序新品即将面相公众。从这些细微之处着手，以原创设计为驱动，RANO乐序还会有怎样新的品牌动作，10月20日，深圳礼品展见。